|
最近横空出世的网红，ThOrdinary算是一个了——在北美上市的时候，ThOrdinary卖到断货，据说waitinglist（排队等货的名单）上面有25,人。 什么货，这么抢手？（注意，本文无意种草，不要看到这里就跑去下单了……） 不想看细节的朋友，直接拉到最后看产品评价（第三节）。 1 什么货ThOrdinary的产品，用一句话来说，就是把原来大牌卖得贵上天的一些单品，生生给拽了下来。 现在看起来不止是拽到地面上，甚至是弄到地下室去了。 在我们普遍的印象中，高浓度的产品，比如（CEFrulic精华，15%左旋维生素C，1%维生素E和0.5%Frulicacid），还是（比如她们家的C-12），或者是（比如她们家的C-20），价格都是在云端的，的CEFrulic，30毫升的价格应该在元左右了。 在ThOrdinary的官方网站，23%的维生素C的价格，是9.70美元…… 配方师视角： ThOrdinary这个配方，其实相比其他的产品可能更加稳定——因为这是一个无水配方，意思是，这个配方中没有水。本来在水溶液中很不稳定的，没有水的情况下就稳定得多（要了解更多，可以参看之前我们关于抗氧化剂的文章：抗氧化产品，你真的需要吗？）。 但是同时，这个配方没有硅油——我还没有拿到样品，但是我估计涂抹感不如带有硅油产品那么滑。 还有，由于是无水配方，的含量有比较高，可能涂抹时会有刺痛感。 但是，我并不是特别推荐这个23%的产品——主要原因是我觉得在无水配方中这么使用的话，很容易造成上脸的时候局部浓度过高，刺痛和发红，甚至过敏。 另一方面，最好和一起使用，能够更好地抗氧化——单独把提出来做配方，没有很好地利用这种“协同作用”。我觉得ThOrdinary在产品设计上，关于是没有想好的，而在其他一些产品上则做得好很多——具体可以看第三节。 2 什么人这么“霸蛮”这么玩儿，真的是断了不少人财路。 这个ThOrdinary的牌子是谁做的呢？这家伙叫做BrandonTruax，算是个连续创业家——在ThOrdinary之前，其实Brandon搞的这个公司（叫做DECIEM）推出的产品都是挺贵的。 前面那个牌子叫做NIOD，也是科学范儿，但是可不便宜。 （DECIEM还推出过GrowGorgous，这个之前被我们八过，头发越来越少？生发是个大问题！） 啊，你说为什么叫做NIOD？这个是NonInvasivOptionsinDrmalScinc（非侵入式的皮肤科学手段——嗯，翻译成中文也很难懂对不对）。 起的名字也任性——你见过一个卸妆油叫做“低粘度清洁酯类”这样的科学极客名字的吗？NIOD就能这么叫。 无图无真相——看到那个最大的瓶子了么？ 之前DECIEM一直也不算太火，虽然创始人Brandon一直语不惊人死不休，在记者采访的时候扔出来的话很吓人（去年GlobandMail的采访）： "Ithinkth[bauty]industryisascam.That’swhyIdciddnottohiranyonwhohasvrworkdinbautybfor.Thr’snopointinhiringpoplxprincdinscams."（我觉得[美妆]行业就是个骗局。这是为什么我从来不雇佣有行业经验的人——请那些对于行骗有经验的人毫无意义。） 但是这种故作惊人之语并没有让这家公司起飞，真正让DECIEM生意发生改观的，是有一说一的态度以及ThOrdinary这个品牌——直到Brandon下定决心把（科学支持的高浓度有效活性物）产品价格降下来，DECIEM（在ThOrdinary的带动下）才开始变得让大家接受。而这种广泛的接受度，也让行业的领先者雅诗兰黛公司向DECIEM伸出了橄榄枝。 在雅诗兰黛的官方网站上，年6月15日的新闻，雅诗兰黛公司和DECIEM合作。通过Brandon在DECIEM网站上的说明，可以看到雅诗兰黛决定完全不干涉原来公司的决策，甚至都没有过问DECIEM原来利润率这样的关键指标。 这说明大公司其实也意识到：消费者越来越精明，对于千禧世代（大概对应于我们的00后？）的女性来说，一个单纯讲科学的品牌，只要价格合理，是完全可以考虑的——不是所有的品牌都需要按照以前的方式来编织荧幕上的梦境。 DECIEM，对于雅诗兰黛公司来说，很可能是一块试验田——不在乎挣多少钱，在乎的是通过这家公司，来了解新一代的消费者到底怎么想的。 3 ThOrdinary的好货本来说好了在头条推送中不种草的……但是这三个单品涉及到技术，还是不要放到二条里面去说。 第一个，是ThOrdinaryRtinol1%。 配方长成这样： Cyclopntasiloxan,CaprylylMthicon,IsoamylLaurat,EthylMthicon,PEG-12Dizmthicon/PPG-20Crosspolymr,Dimthicon/VinylDimthiconCrosspolymr,Propandiol,Polysorbat20,Rtinol,IsoamylCocoat,Tocophrol,BHA,BHT. 一个硅油基的配方，滑感肯定是有的。Rtinol（维A醇），少量Tocophrol（维生素E），一点点的BHA（水杨酸）。按照FuturDrm的说法（
|
