今早从星期天的美好中被强行拽回的我也觉得提不起精神。出门时,看到了门前被昨夜暴雨打散的女贞花,耳边传来的林志炫的《凤凰花开的路口》(此处应有歌声响起),不禁想起曾手拉手一起美到海角、一起丑到天边、一起撩汉子的好闺蜜,让我决心为你们带来周一初夏的一点清新,我要拉起你们的手一起美到天上去! 我为大家精心准备了《-百度彩妆行业报告》,在你面试、趴体、见公婆、母亲节,人生任何一个重要的Momnt都用得到的美妆报告。 对待自己的美,千万不要手软首先,我们来看看彩妆行业的几个大数字。 在过去的12个月,彩妆行业的检索量涨势惊人,同比增长93%,彩妆相关信息日均检索量达到万,截止到今年3月,移动端的检索量已经高达86%。看看在你懒到陷入沙发的同时,有多少人都在努力! 对于彩妆行业来说,节日尤为重要,不论是情人节、女生节这种大家收礼物的日子,亦或是在春节、国庆节这种大家需要盛装打扮的节日,彩妆的检索量都会出现波峰。所以配合节日的各种营销手段,女生们都丝毫没有抵抗力。 接着我们来看看,每天这么多的检索中,大家都在搜什么? 在所有的检索词中,超过7成的关键词都是不涉及品牌的通用词,只有近3成的人在搜索品牌相关的信息,可能是因为彩妆行业的品牌实在太多,大部分的消费者没有非常高的品牌偏好性,仍然处于不断探索的过程中。在所有的无品牌信息通用词中,42%的搜索是带有产品的内容,而另外的58%都在搜索不涉及任何产品的大行业信息。(不要换台,下面的内容我会一一为大家分析搜索细节!) 从通用词的搜索内容来看,超过一半的消费者都在搜索彩妆的方法与技巧,(话说化妆真的是一门技术活,对于一些“手残星人”来说,琢磨化妆技巧是永恒的课题),从关键词来看,真的很多人是从零基础开始学习化妆呢。同时,对于大部分国人来说,眼线的画法是不变的课题,然而这两年,眉毛的画法和种类也越来越多变,所以画眉毛又成为了大家的新问题。 搜索内容排在第二位的在PC和移动设备上还略有不同,移动端紧接着的是产品的口碑词。(女生太辛苦了,每次我们都要在汪洋大海的产品中找到最好的、性价比最高的,容易嘛!)同时,在PC端排在第二名的内容是产品词(后面会细讲产品哦),这里最为显眼的是“双眼皮贴”,除了常规的彩妆产品,大家已经在美美美的道路上又进一步咯! 排在内容榜第三名的,都是行业通用词。(今年我又有了新发现!)往年,大家搜索的行业通用top词都是“化妆品”、“化妆品大全”这一类非常宽泛的词,而今年,大家的需求非常精准有目的性,“卧蚕”、“双眼皮”、“平眉”等都是大家的爱。“美甲”也在这两年成为了好闺蜜之间的约会方式,所以美甲相关的量也非常高。 说完了搜索内容,我们来研究一下具体的产品。 所有产品类别中,检索份额最高的是面部底妆产品(占41%,同比增长83%),紧接着的是眼部产品(占比26%,同比+62%)和涨势迅猛的唇部产品(占比16%,同比+%)。(其他类别详见图中数据) 占比最高的三大类产品,我们来深度挖掘一下。 面部BB霜从15年开始就占领了面部底妆产品老大的位置,而气垫粉底(气垫BB和气垫CC)从《来自星星的你》播出之后,涨势如宝宝喝奶一般不带喘气的(可能大家发现,用了气垫粉底,上天可以搞定都教授,入地可以撩到宋仲基),实在是好用。同样增速如坐火箭的还有妆前乳(也有很多问妆前乳是什么)。 不能被忽略的是很多消费者在问“BB霜和CC霜的区别”、“BB霜和粉底液有什么不同”等,这样的问题甚至超过了一些单品(看来品牌主们创造了非常多的产品来吸引消费者,对大家的普及和教育还是十分必要的)。百度知道、百度经验上面每天就有很多人在等待你们敲专业的回答哦! 眼部排在眼部产品前三位的是眼影、双眼皮贴和眉笔(眼线产品其实也大热,只是由于眼线产品滋生了太多的新种类,被分流了)。涨速最快的要属眉粉、眼线胶笔、睫毛精华、和眉膏了。眼部产品种类越来越多,从化妆品材质,到化妆部位和功效的不同,消费者都没有紧跟时尚的脚步,没有落下。 我还为你们找到了大家都偏爱的颜色(真是报告届的业界良心啊!),眼妆产品中,大地色是大家No.1的爱,然后是灰色、棕色、白色和紫色(真是Word届的业界良心啊!让你们有了眼睛和内心的双重感受)。 唇部唇部比较简单,大部分消费者都在搜索“唇膏”或者“口红”,13%的人在查询唇彩、唇蜜、唇釉。值得 |