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过去的年，对于整个美妆行业的从业者来说日子不好过。受到疫情、物流停运、原材料价格上涨等多重因素的影响，国内化妆品消费持续低迷。国家统计局数据显示，年5月，国内化妆品类商品零售总额为亿元，同比减少11%，是过去10年来5月份同品类零售额首次负增长。而年前11个月里，国内化妆品类的零售总额为亿元，同比减少3.1%。一些行业从业者告诉记者，年一整年的节奏就是“开开停停”：好不容易城市的零售店可以营业了，但工厂却停工了，等到工厂可以开工，物流则又被通知发不出去。继续年的“寒冬”后，在年，一些本土的初创品牌没有迎来“曙光”，而另一些海外品牌当初借着大集团的东风进入中国市场后想要好好发挥，可惜也未能如愿。初创品牌没熬过这几年在过去几年里，在国内成熟的供应链体系、成熟的互联网基础设施以及资本的加持下，本土的初创美妆品牌如雨后春笋般冒出来。但这些绝大多数成立时间不超过5年的新锐品牌还未来得及迎来自己的高光时刻，就在过去一两年里纷纷倒下。网红创立的美妆品牌曾一度受到资本和市场的追捧，但年开始，这些品牌的光芒不再。随着曾经的淘宝的带货一姐“失声”，其创立的美妆品牌也就此销声匿迹。到了年，又有不少新锐品牌“消失”。比如网红董子初的原创品牌CROXX于年5月关停，董子初辞去品牌主理人身份退居幕后。CROXX创立于年。据公司方面早年的宣称，年，CROXX销售额达到万，囊括了从粉底液、眉粉到眼影盘、口红的全线彩妆产品，位列天猫美妆个护24强。年8月，玛丽黛佳姐妹彩妆品牌YES!IC退出市场。创立于年的YES!IC为玛丽黛佳推出的姐妹彩妆品牌，以“00后”为目标客群，定位为国潮小众高端彩妆品牌。公司相关人员对媒体回应表示，这是公司高层决定，在目前经济下行的整体大环境下，暂时性下市YES!IC，集中精力做好公司的主品牌。而还有一些则是更加年轻的企业。如年才成立，当年3月拿下寒武创投天使轮融资的颜效笙，目前在市场上已不见踪影。品牌在京东、拼多多、唯品会以及抖音电商等平台均已消失，品牌
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