旅行装/体验装等小品类有所增幅。

来源

聚美丽

作者

娅菲

从大盘数据来看，整体浏览量同比去年4月指数略微下滑，访客数、加购数、浏览量等指数数据基本持平或略高于去年4月。

在TOP品牌中，完美日记领跑，卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼。

4月全月，交易增长幅度最高的是旅行装/体验装，增幅达到70.%。其次是身体彩妆，增幅达到4.92%，CC霜增幅达到4.54%。

继月身体彩妆交易增长幅度翻番后，4月身体彩妆增幅依然达成，不过旅行装/体验装、身体彩妆、CC霜在整个大盘中都属于小品类，分别占0.28%、0.19%、0.1%。

与月面部彩妆交易金额增幅达%，眼部彩妆交易金额增幅达超2成对比来看，4月面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、彩妆套餐等品类成绩均有所下滑。

4月如面部彩妆，交易幅度呈现负增长14.64%；唇部彩妆交易幅度呈现负增长0.08%；其他彩妆下滑47.97%。不过，毕竟月的S级大促无疑大大拉动了增长。

从品类来看，彩妆套装、化妆刷、遮瑕成交金额较去年增长最快,成交金额占比高于行业均值，属于高增长高占比类目。

彩妆套装在整体大盘份额中占比.5%，从交易金额来看，4月彩妆套装交易金额达16亿，交易增长幅度有所下降。从卖家情况来看，彩妆套装参与卖家比男士彩妆多。

其次是盘子相对较小的化妆刷及遮瑕。从化妆刷数据来看，0-20元区间成交金额较去年增长最快,成交金额占比高于行业均值，父行业卖家则有人;遮瑕0-25、-45、-成交金额较去年增长最快,成交金额占比低于行业均值。25-60、60-成交金额较去年增长最快,成交金额占比高于行业均值。遮瑕父行业卖家有41,人。

4月数据显示，男士腮红、化妆棉、男士粉底成交金额较去年增长最快。男士粉底增长28.19%，男士阴影增长57.29%，男士腮红增长71.56%，从交易金额来看，尽管这些类目增长幅度较大，但盘子并不大，卖家数也不多。

4月，在TOP品牌中，完美日记领跑，卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼。

在完美日记成交类目中，购买最多的是眼部彩妆、唇部彩妆及面部彩妆，支付金额分别占据8.92%、8.26%、18.%。

从价格上看，40-60元区间购买人数最多达6.44%，60-80元区间以及-元区间平分秋色约17%。

在卡姿兰成交主要类目中，眼影占据第一名，其次是唇膏/口红，彩妆套餐等。其中眼影占据22.06%，唇膏/口红占据15.82%。

在价格上，卡姿兰80-区间的产品占据大头，达8.21%。

花西子明星单品则是蜜粉/散粉，占据4.62%，其次是眉笔/眉粉/眉膏。

在4月高排名产品中，花西子蜜粉/散粉同样拔得头筹，完美日记唇釉紧跟其后。

在TOP产品中，前5款产品分别为：花西子空气蜜粉/散粉定妆粉、完美日记天鹅绒丝绒唇釉、纽西之谜隔离霜、colorkey珂拉琪丝绒雾面哑光空气唇釉唇彩口红、小奥汀眼线液笔胶笔。

事实上，这些产品4月一直在抖音火热。4月完美日记及纽西之谜都在抖音上与朱瓜瓜合作开展了首次直播，均取得不错效果。

从大盘数据来看，职业分类中，公司职员占25.7%，个体经营/服务人员占据17.92%，其次是学生群体，占据8.9%。

人群性别来看，女性比例依然占据大多数。

从年龄来看，18-0岁人群占比超一半，50岁以上人群仅占2.75%。

小结：

4月彩妆，除了几个小品类以外，大部分彩妆品类都存在不同幅度下滑。与上月对比面部彩妆增长成、眼部增幅超2成的成绩比起来，似乎略显逊色，不过考虑到月8日的S级大促，有所回落实属正常。此外，与去年同期的几个指数数据对比4月数据似乎相差不大。

看完不妨给个在看